تكنولوجيا

شاهد بيان من Google إنها لن تستخدم طرقًا جديدة لتتبعك لأنها تتخلص تدريجيًا من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمتصفح للإعلانات

تقول Google إنها لن تستخدم طرقًا جديدة لتتبعك

 

الصورة: جوجل ألمانيا تفتح مكتب تمثيل برلين

توضح Google خططها للإعلان المستهدف حيث إنها تتخلص تدريجيًا من استخدام ملفات تعريف الارتباط للمتصفح ، قائلة في منشور مدونة جديد يوم الأربعاء إنها لن تستخدم طرقًا أخرى “لتتبع” المستخدمين حول الإنترنت بعد أن تنهي دعم ملفات تعريف الارتباط في Chrome.

في العام الماضي ، قالت الشركة  إنها ستنهي  دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، والتي تغذي الكثير من نظام الإعلانات الرقمية ، في متصفح Chrome الخاص بها في غضون عامين من يناير 2020. وبدلاً من ذلك ، تقول Google إنها ستستخدم فقط “تقنيات الحفاظ على الخصوصية” “التي تعتمد على أساليب مثل إخفاء الهوية أو تجميع البيانات.  

يقول   منشور المدونة من David Temkin ، مدير إدارة المنتجات لخصوصية الإعلانات والثقة ، إن الشركة تتلقى أسئلة حول ما إذا كانت Google “ستنضم إلى الآخرين في صناعة تكنولوجيا الإعلان الذين يخططون لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بمعرفات بديلة على مستوى المستخدم . ” يعمل لاعبو تقنية الإعلان  على  طرق التسويق التي توازن بين خصوصية المستهلك مع الحفاظ على التخصيص في الإعلانات بعد أن لم يعد بإمكانهم استخدام ملفات تعريف الارتباط. 

يقول منشور Google: “اليوم ، نوضح أنه  بمجرد التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، لن نقوم بإنشاء معرفات بديلة لتتبع الأفراد أثناء تصفحهم عبر الويب ، ولن نستخدمها في منتجاتنا”. 

ملفات تعريف الارتباط عبارة عن أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية التي تقدمها مواقع الويب إلى متصفح الزائر ، وتظل موجودة بينما يزور الشخص مواقع أخرى. يمكن استخدامها لتتبع المستخدمين عبر مواقع متعددة ، لاستهداف الإعلانات ومعرفة كيفية أدائها. قالت Google العام الماضي إنها ستنهي دعم ملفات تعريف الارتباط هذه في Chrome بمجرد معرفة كيفية تلبية احتياجات المستخدمين والناشرين والمعلنين والتوصل إلى أدوات لتخفيف الحلول. قالت الشركة إن نيتها كانت القيام بذلك في غضون عامين ، بحلول أوائل عام 2022. 

للقيام بذلك ، أطلقت Google مبادرتها “Privacy Sandbox” لإيجاد حل يحمي خصوصية المستخدم ويتيح للمحتوى أن يظل متاحًا مجانًا على شبكة الويب المفتوحة. في كانون الثاني (يناير) ، قالت Google   إنها “واثقة للغاية” بشأن التقدم المحرز في مقترحاتها لاستبدال ملفات تعريف الارتباط ، وتخطط لبدء اختبار عرض واحد مع المعلنين في إعلانات Google في الربع القادم. سيضع هذا الاقتراح على وجه الخصوص ، المسمى “التعلم الموحد للمجموعات” ، الأشخاص في مجموعات استنادًا إلى سلوكيات التصفح المتشابهة ، مما يعني أنه سيتم استخدام “معرفات المجموعة” فقط وليس معرفات المستخدم الفردية لاستهدافهم.

تقول Google إن هذا يتعلق بكيفية عمل منتجاتها الإعلانية ، وليس تقييد ما يمكن أن يحدث على Chrome من قبل أطراف ثالثة. قالت الشركة إنها لن تستخدم Unified ID 2.0 أو LiveRamp ATS في منتجاتها الإعلانية لكنها لن تتحدث على وجه التحديد عن أي مبادرة واحدة.

Unified ID 2.0  هي مبادرة  يعمل عليها عدد من أفضل شركات تكنولوجيا الإعلانات معًا ، والتي تعتمد على عناوين البريد الإلكتروني التي يتم تجزئتها وتشفيرها من المستهلكين الذين يوافقون على ذلك. تمتلك الشركة العامة  LiveRamp  أيضًا ما تسميه  “حل المرور المصدق ” ،  والذي تقول إنه يتضمن اختيار المستهلكين للتحكم في بياناتهم ، وعلى الجانب الآخر ، يمكن للعلامات التجارية والناشرين استخدام هذه البيانات.

يقول Temkin في المنشور إن مقدمي الخدمة الآخرين “قد يقدمون مستوى من هوية المستخدم لتتبع الإعلانات عبر الويب لن نفضله – مثل الرسوم البيانية لمعلومات تحديد الهوية الشخصية (PII) استنادًا إلى عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص. 

يقول منشور المدونة: “لا نعتقد أن هذه الحلول ستلبي توقعات المستهلكين المتزايدة للخصوصية ، ولن تصمد أمام القيود التنظيمية سريعة التطور ، وبالتالي فهي ليست استثمارًا مستدامًا طويل الأجل”. “بدلاً من ذلك ، سيتم دعم منتجات الويب الخاصة بنا بواسطة واجهات برمجة تطبيقات تحافظ على الخصوصية والتي تمنع التتبع الفردي مع استمرار تقديم النتائج للمعلنين والناشرين.” 

كانت Google قد أطلعت عددًا من كبار المعلنين والمجموعات على المنشور قبل يوم الأربعاء ، بما في ذلك جورج بوبستيفانوف ، المؤسس والرئيس التنفيذي للوكالة الرقمية PMG.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى